当2024年欧洲杯的绿茵盛宴在德国拉开帷幕，不少观众注意到：赛场周边穿梭的接驳车、球员专属的通勤座驾，很多都印着比亚迪的标识，这场全球瞩目的足球赛事，为何会选择中国新能源汽车品牌作为官方合作伙伴？背后的深层逻辑，藏着品牌与赛事的双向选择。
品牌理念与赛事追求的双向契合
如今的国际顶级赛事早已超越“竞技”本身，成为践行社会责任的舞台，2024欧洲杯以“碳中和赛事”为目标，从场馆运营到交通服务，都力求降低碳排放，而比亚迪深耕新能源赛道17年，从纯电大巴到乘用车，全产品线都围绕“零排放出行”布局，与赛事的环保愿景天然契合。
比如赛事期间，球员、媒体和观众的大规模出行需要低碳解决方案，比亚迪的纯电动大巴（如C6车型）、乘用车（如汉EV、元PLUS）能提供零尾气的交通服务，既满足赛事的“绿色通勤”需求，也让“可持续足球”的理念落到实处——要知道，一场顶级赛事的交通碳排放不容小觑，比亚迪的加入让欧洲杯向“碳中和”目标迈出关键一步。
硬核技术为赛事保驾护航
顶级赛事的交通服务，对车辆的可靠性、性能要求极高，比亚迪的技术储备，恰好能应对这些挑战：
- 续航与安全：以服务球员的纯电大巴为例，C6车型续航超400公里，能轻松覆盖赛事场馆与酒店的往返；车身采用高强度钢骨架，通过欧盟严苛的安全认证，保障人员出行安全。
- 智能与补能：乘用车搭载的DiLink智能车机系统，可实现赛事信息实时推送；配套的超充站（15分钟补能250公里）和移动充电车，能快速解决“里程焦虑”，确保赛事期间出行“不断档”。
这些技术细节，让比亚迪的车辆成为赛事交通的“可靠后盾”——球员能准时抵达赛场，观众能顺畅往返场馆，媒体能高效传递赛事动态，都离不开背后的交通保障。
全球化布局下的品牌共鸣
欧洲是比亚迪全球化的核心战场，2023年，比亚迪在欧洲的纯电车型销量同比增长超200%，多款车型跻身当地畅销榜（如元PLUS在北欧市场月销破千），2024欧洲杯在德国主办，覆盖全欧的赛事影响力，能让比亚迪的品牌形象借助足球文化渗透到欧洲消费者心中。
对欧洲球迷而言，足球是生活的重要符号，比亚迪通过赞助欧洲杯，将品牌与“激情、团队、突破”的体育精神绑定，既强化了“科技+绿色”的标签，也让欧洲用户从“认识比亚迪”升级为“认同比亚迪”——毕竟，能服务顶级赛事的品牌，技术实力必然经得起考验。
创新营销激活体育商业价值
比亚迪的体育营销不止于“贴logo”，而是打造了一套“足球+汽车”的互动生态：
- 产品联动：推出欧洲杯主题的限量车贴、球星签名周边，让球迷在“追星”中感知品牌温度；
- 体验升级：在赛事场馆周边设置“比亚迪体验区”，球迷可近距离试驾元PLUS、仰望U8等车型，将“看球热情”转化为“购车兴趣”；
- 线上破圈：联合欧洲足球名宿发起“绿色出行挑战”，通过短视频传播低碳理念，让品牌声量突破赛事圈层，触达全球用户。
这种“沉浸式+互动式”的营销，既为赛事注入商业活力，也让比亚迪的品牌价值在绿茵场外持续发酵——数据显示，赛事期间比亚迪欧洲官网的访问量同比增长120%，社交媒体话题互动量破千万。
从环保理念的同频，到技术实力的支撑，再到全球化布局与创新营销的赋能，比亚迪与2024欧洲杯的合作，本质上是一场“绿色科技”与“顶级体育IP”的双向赋能，这不仅让赛事的可持续目标落地，也为比亚迪打开了一扇深入欧洲市场、触达全球用户的品牌之窗，随着赛事的推进，这场“绿茵+车轮”的跨界合作,还将持续释放更多商业与社会价值。
