很多人第一次听到“梅尔卡多”（Mercado），可能会好奇它到底指什么，其实这个词在西班牙语、葡萄牙语中本是“市场”的意思，但如今提到的“梅尔卡多”，更多时候指向拉美电商巨头Mercado Libre（也被直接称为“梅尔卡多”），或是当地充满烟火气的传统市场，下面我们通过几个问题，来揭开它的神秘面纱。
梅尔卡多（Mercado Libre）到底是什么？
简单说，它是拉美版的“淘宝+支付宝+菜鸟”，1999年创立于阿根廷，如今业务覆盖巴西、墨西哥等18个拉美国家，不仅做电商交易，还延伸到支付、物流、金融等领域，成为拉美地区的商业生态系统，从数据看，它的用户超3亿，2023年电商交易额（GMV）突破400亿美元，相当于拉美电商市场的“半壁江山”。
梅尔卡多的核心业务和特色在哪？
电商：从“小众”到“全品类”的覆盖
拉美线下商业薄弱，尤其是偏远地区，梅尔卡多的平台上，小到手工饰品、大到汽车，甚至二手商品都能交易，它还针对当地习惯设计功能：比如“聊天议价”（买家可和卖家直接砍价，像线下市场一样）、“社交推荐”（商品页有类似朋友圈的推荐模块，利用拉美“熟人文化”促进购买）。
支付：解决“无卡无账户”的痛点
拉美信用卡普及率低（如巴西仅30%），现金交易又不方便，梅尔卡多的支付工具“Mercado Pago”，支持银行转账、便利店现金付款（比如在墨西哥OXXO便利店，消费者可直接给订单存钱），甚至给没有银行账户的人提供“数字钱包”，它的支付业务已占拉美移动支付市场的40%以上。
物流：自建“拉美版菜鸟”
拉美物流基础设施差，巴西偏远地区快递常需等3周，梅尔卡多自建物流网络“Mercado Envíos”，在主要城市建仓库，和当地小物流公司合作，甚至用摩托车配送员覆盖狭窄街道，这种模式让配送速度比当地传统快递快30%，还能追踪“最后一公里”。
梅尔卡多的竞争力从何而来？
先发+本地化：吃透拉美“脾气”
早在亚马逊忽视拉美时，梅尔卡多就扎根当地，团队里大量本土人才，懂每个国家的政策、文化：
- 巴西税收复杂，它提前合规布局；
- 墨西哥小商贩多，它帮他们把线下生意搬线上，这些商贩成了“忠实卖家”。
生态闭环：从“买东西”到“过日子”
除了购物，它的支付工具能交水电费、买电影票；物流网络还帮当地企业做仓储，这种“一站式服务”让用户依赖度极高——拉美每10个网购的人，7个用过它的服务。
对抗巨头：用“本土优势”打差异化
亚马逊近年加码拉美，但梅尔卡多更懂本地：
- 亚马逊商品多从美国发货（运费高、时效差），梅尔卡多主打“本土供货”，价格更低、配送更快；
- 面对本土平台（如巴西Americanas），它靠生态规模和创新服务（如“先买后付”信贷）巩固地位。
梅尔卡多的未来挑战与方向？
金融创新：从“支付”到“金融帝国”
它的支付工具已推出“卖家贷款”“消费信贷”，未来可能像蚂蚁集团一样，围绕电商数据做保险、理财等，2023年，其金融业务收入占比已达35%。
挑战：监管+本土竞争
拉美各国加强数据隐私、反垄断监管（如巴西对其物流业务展开调查）；本土小平台（如墨西哥Linio）也在崛起，主打“小众市场”，梅尔卡多需在扩张和合规间找平衡，同时持续创新。
除了电商，还有哪些“梅尔卡多”？
“梅尔卡多”也指代拉美充满烟火气的传统市场：
- 墨西哥城的“梅尔卡多·德·拉·梅赛德”：百年老市场，卖香料、手工艺品，是游客体验“本土味道”的好去处；
- 阿根廷的“梅尔卡多·圣特尔莫”：周末跳蚤市场+街头表演，文艺感拉满，本地人会去淘古董、听探戈。
梅尔卡多的“双重身份”
它既是拉美电商的“独角兽”（重塑商业规则），也是当地文化的“符号”（承载市井烟火），从商业角度看，它的成功源于对拉美市场的深刻理解+生态化布局；从文化角度看，它是拉美“市场精神”的延续——既现代又传统，既全球化又本土化。
无论是想研究跨境电商，还是想体验拉美生活，“梅尔卡多”都是绕不开的关键词。
